Así lo aseguró Natalia Reina, directoria regional de Antevenio, empresa española de publicidad online y marketing interactivo. La joven empresaria asegura que en 2011 el mercado seguirá creciendo y que cobrará protagonismo la publicidad en redes sociales y smartphones
¿Qué estimaciones tienen sobre el mercado publicitario on line para 2011 en Argentina?
En términos generales positivas. Según datos recientes de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), en 2010 el porcentaje de crecimiento de la inversión publicitaria en Internet fue del 49%; mucho más que el resto de medios y se espera que la tendencia de crecimiento siga en alza en 2011.
La inversión publicitaria online, por su sobrada efectividad y la facilidad de demostrar el retorno de la inversión a los anunciantes, tanto en Argentina como a nivel global viene creciendo a un ritmo sostenido durante los últimos años. En Argentina el ritmo de crecimiento se viene produciendo de forma mucho más tímida con lo cual aún nos queda un largo recorrido para llegar a los porcentajes de inversión publicitaria de mercados mucho más maduros.
Si hablamos de tendencias, en 2011 el marketing basado en la geolocalización y las redes sociales seguirán gozando del protagonismo que hoy tienen y probablemente empezará a madurar el “comercio social”. Por su parte la penetración de los smartphones será cada vez mayor y los anunciantes cada vez iran destinando más presupuesto para llegar a sus clientes a través de esta vía.
¿Qué lugar ocupará su empresa en ese escenario?
Esperamos seguir creciendo a ritmos elevados gracias a Rich&Reach, nuestra red de sitios Premium y Netfilia, nuestra plataforma de afiliación dirigida a aquellos anunciantes que trabajan con un objetivo de resultados definido. Ambas son unidades de negocio que lanzamos en 2010 en Argentina.
Además, cabe destacar que Antevenio significa anticiparse al futuro y la misión de la compañía, desde sus orígenes ha sido ayudar a las marcas a anticiparse a sus competidores y ser pionera en tendencias. Desde nuestra división de mobile también podremos dar soluciones tanto de desarrollo de aplicaciones como de publicidad display a través de celulares a nuestros anunciantes.
¿Cuáles son los mayores desafíos de su empresa para este año?
Este año además de posicionarnos con las unidades de negocio que acabamos de lanzar, continuaremos con el plan de expansión de la compañía y el gran desafío lo tenemos en nuevos mercados en la región.
¿Cuál es la situación de la publicidad on line en cuanto a tarifas en comparación con la tradicional gráfica en diarios, TV o radio?
Hoy por hoy, el coste de una planificación en medios digitales es considerablemente más económico que cualquier acción en medios masivos tradicionales. De hecho, una de las principales ventajas competitivas de la publicidad en internet es el precio.
Por otro lado, Internet permite a los anunciantes trabajar en modelos de compra por resultados y aquí el marketing de afiliación, que comprende todas aquellas relaciones comerciales en las que un anunciante promociona sus servicios o productos mediante anuncios, y un afiliado (normalmente una página web) inserta esos anuncios y promociones en sus páginas web para la consecución de una acción que puede ser desde una venta a un registro o una acción específica. En estos modelos de compra de publicidad cualquier anunciante que tenga claro su coste de captación de un cliente puede maximizar su inversión rentabilizando su presupuesto disponible. Estos modelos de trabajo no se dan en medios tradicionales y convierten a internet en un canal único para clientes que no disponen de mucha inversión e inclusive cuando hablamos de presupuestos muy reducidos.
Fuente: Economia y Negocios
