La mirada de la sociedad está puesta en lo que las empresas hacen. Generar lucro y dar trabajo ya no es suficiente para una sociedad que exige mayor compromiso y mejores respuestas a las organizaciones.
En Córdoba, invitados por MAPFRE Argentina, durante dos días referentes empresarios, académicos, periodistas, estudiantes y público en general se reunieron para dialogar sobre RSE. La conclusión: las empresas deben hacerse responsables si es que pretenden prosperar en este nuevo esquema de negocios.
Entre el 4 y 5 de Octubre en la ciudad de Córdoba más de 200 personas asistieron a las IV Jornadas Iberoamericanas de Responsabilidad Social Empresaria organizadas por MAPFRE Argentina.
El tema interesante, y poco difundido, en el managment del NOA, hizo que Tucumán Noticias asista entusiasmado a la invitación de la aseguradora. El espíritu era conocer como están trabajando esta nueva manera de ver los negocios, y como los diferentes actores sociales con los que las empresas tienen contacto ven esto llamado Reposanbilidad Social Empresaria – RSE o simplemente, Responsabilidad Social a secas.
De las diferentes mesas de discusión, realizadas el primer día, podemos sacar un par de conclusiones:
- Las empresas no pueden mirar al costado cuando se refieren a sus responsabilidades más allá de las puramente económicas.
- Los políticos no saben que es la RSE.
- Es mucho más que acción social o beneficencia.
- La RSE exige la formación de profesionales para gestionarla.
Esto se desprende luego de haber escuchado las mesas “Emprendimientos Sustentables, Un buen ejemplo”, en donde el diputado Toty Flores de la Coalición Cívica, junto con Carlos March (de Adivina), contaron su experiencia de cambio social a través de la dignificación del hombre a partir del trabajo, y la creatividad a la hora de asociar sus “marcas” a las de reconocidas “celebrities” de la argentina.
Luego llegó el turno de la entrevista cruzada, entre el Senador Nacional Luis Juez, y el ex vicegobernador de Córdoba por la UCR, moderada por el periodista Juan Turello de la Voz del Interior. De la amena, y por momentos divertida, charla el sector político recordó que al momento de realizarse un “acto de corrupción” en general hay dos partes: una del estado y/o poder político y otro del sector privado.
¿La reputación de marca se ve alimentada con las políticas de RSE? Bajo la moderación de Daniel Valli, Luis Olloa y Sebastián Bigorito intentaron responder la pregunta. Y bajo este interrogante, llegó el punto tan discutido en los ámbitos de la comunicación: si es que las acciones de RSE deben o no comunicarse. Los panelistas dejaron claro que tener una política de RSE clara, y aplicarla correctamente incide positivamente en la reputación de marca, y que a su entender si se deben comunicar: en tal caso, debe hacerse de manera clara, medida y por sobre todas las cosas sin generar falsas expectativas.
La presentación de la maestría en RSE en la Universidad de Alcalá de España a cargo de su subdirector Mario Martos, nos indica que la gestión es una hoy una realidad en donde las empresas ya están exigiendo profesionales formados que se encarguen de gestionarlas de la mejor manera posible.
El segundo día, el de la finalización del Encuentro, regaló a los tucumanos un anuncio importante. El Director de Recursos Humanos y RSE de Mapfre Argentina, Julio Bresso, demostrando el compromiso de la empresa con esta temática anunciaba las fechas y los lugares de los próximos encuentros de RSE. Ahora bianuales, en el 2016, año del Bicentenario de la Independencia Argentina, la séptima edición se realizará en San Miguel de Tucumán.
La segunda jornada nos invitaba a conocer los como las empresas aplican sus políticas RS, y éstas afectan su relación con su cadena de valor. Así es que Claudio Giomi, Gerente Corporativo de Sustentabilidad de Arcor, Alex Ehrenhaus, Coordinador de RSE de Los Grobo, y Adrián Vilosio, Socio Gerente de industria Gráfica Herberto Marcos Vilosio SRL presentaron sus experiencias y el desarrollo de sus modelos de trabajo. Lo expuesto por Vilosio sirvió para darnos cuenta que la RS no es exclusiva de las grandes corporaciones.
La mirada de los medios sobre la RS es desconfianza. Quizás por desconocimiento o la propia naturaleza de los periodistas expuso que a la hora de comunicar las acciones desde el lado de los medios se complica ya que esto está supeditado a una pauta comercial. Los periodistas Edgardo Litvinoff, de la Voz del Interior; Pablo Rossi de Cadena 3 y Luis Recalde de la Universidad Nacional de Córdoba moderados por Alejandro Roca del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria fueron los protagonistas de esta charla.
El cierre de las IV Jornadas Iberoamericanas de Responsabilidad Social Empresaria, estuvo a cargo del Director General de Comunicación y RSE del Grupo Mapfre, Juan José Almagro, quién no sé liimitó a exponer el modelo de trabajo de la aseguradora en la temática, sino que dio una visión muy interesante de las expectativas de la sociedad respecto a las empresas.
Almagro, quién visitó la provincia de Tucumán en el año 2006, profundizó su mirada respecto a la RSE y dejó un mensaje claro: para hacer RS uno debe creer en lo que hace. “Los buenos solo ganan a los malos cuando además de ser más, creen en lo que hacen”.
Fuente: Por Santiago Cuello para Tucuman Noticias
